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29 de jul. (Axis negocios) -- Ontex Group, un fabricante belga de productos de higiene y cuidado personal, acordó la venta de su negocio en México a su similar de origen chileno Softys, una operación valuada en alrededor de 285 millones de euros (290 millones de dólares) que representa la consolidación de dos competidores en un mercado dominado por Kimberly-Clark México.
La operación contempla el negocio de Ontex en el país y las exportaciones a mercados regionales, además de su planta localizada en Puebla, la cual cuenta con 26 líneas de producción. Ahí se fabrican pañales para bebé y adulto, así como productos de higiene femenina bajo las marcas Chicolastic, Kiddies, BioBaby, BBTips, entre otras.
El acuerdo excluye las instalaciones en Tijuana, debido a que el grupo belga las considera clave para su operación en el mercado de Estados Unidos.
“Estoy convencida de que Softys, con sus 40 años de experiencia en el mercado de la higiene personal en América Latina, está bien situada para sacar adelante el negocio, beneficiándose del talento y la experiencia de nuestro equipo en México”, dijo Esther Berrozpe Galindo, directora general de Ontex Group, citada en un comunicado.
A detalle, la operación --de alrededor de cinco mil 950 millones de pesos--contempla un pago diferido de 500 millones de pesos (24.5 millones de dólares) en un plazo de cinco años; además que alrededor de 250 millones de euros (255 millones de dólares) serán destinados a reducir la deuda del grupo, uno de los objetivos principales de la estrategia de Ontex para los mercados emergentes en los que tiene presencia y que ha decidido desinvertir.
Para CMPC, matriz chilena de Softys, su posición financiera “le permite contar con los recursos necesarios para efectuar el pago del monto señalado”, dijo en un evento relevante enviado a la Bolsa de Santiago, aunque sin precisar mayores detalles en espera de presentar sus resultados trimestrales en los primeros días de agosto.
En México, Softys comercializa productos bajo la marca Elite --papel higiénico, servilletas, pañuelos desechables y toallas de papel--, no obstante también ofrece productos de las marcas Softys, Nova, Higienol, Cotidian y Babysec, por lo que la adquisición le permitiría posicionarse sobre todo en la venta de productos para bebés.
De llegar a concretarse, algo que podría ocurrir a inicios de 2023 una vez obtenidas las aprobaciones regulatorias necesarias, Softys podrá competir de mejor manera frente al gigante del sector Kimberly Clark México.
El negocio de Ontex generó siete mil 300 millones de pesos (358 millones de dólares) en México al cierre de 2021; mientras que Softys alcanzó los dos mil 195 millones de dólares en ventas al cierre de ese año aunque incluyendo las operaciones en todos los mercados donde tiene presencia, de acuerdo con el reporte de CMPC.
En contraste, la mayor productora de productos de higiene y cuidado personal en el país registró ventas por 46 mil 894 millones de pesos (dos mil 230 millones de dólares) en 2021, 6.4 veces más a lo obtenido por Ontex, mientras que en dólares es superior a lo obtenido por Softys en todos sus mercados.
Kimberly-Clark México domina con facilidad el mercado de pañuelos desechables con su marca Kleenex; al tiempo que posee más de la mitad de la participación de mercado de pañales, toallas húmedas, servitoallas y servilletas, de acuerdo con datos de Nielsen Retail Index. Además, posee una participación relevante en los mercados de papel higiénico, incontinencia, y protección femenina.
La dominancia de Kimberly Clark México en dichos mercados es tal, que en octubre de 2021, junto con el otro gran competidor del sector, Essity México, recibió una multa de 313.5 millones de pesos (15 millones de dólares al tipo de cambio de hoy), de la Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece), por colusión en el mercado de venta de productos de higiene con celulosa, como pañales para bebé, entre otros.
La multa derivó de una investigación que inició en 2017 por Cofece que determinó que Kimberly-Clark México y Essity México pactaron precios en pañales de bebé y otros productos de incontinencia desde febrero de 2008 a junio de 2014, mientras que para los productos de protección sanitaria femenina la colusión entre las mismas empresas ocurrió de septiembre de 2011 a junio de 2014.
Como suele suceder en ese tipo de procedimientos, las empresas pueden apelar ante juzgados la decisión de Cofece.
Fecha de publicación: 29/07/2022
Etiquetas: Ontex empresas México