Temu y su llegada a EUA rinde grandes frutos para Meta y Google

El principal anunciante por ingresos en 2023 de Meta Platforms fue la empresa de comercio electrónico Temu, una nueva tienda de descuento fundada en China que se ha convertido en una fuerza cada vez más potente en los negocios estadounidenses.

     PDD Holdings, la empresa matriz de Temu, gastó casi dos mil millones de dólares en publicidad el año pasado en Meta, de acuerdo con personas familiarizadas con el asunto, sorprendiendo a los ejecutivos de la empresa matriz de Facebook e Instagram. Temu también se convirtió en uno de los cinco principales anunciantes de Google en términos de inversión el año pasado, de acuerdo con personas familiarizadas con el negocio.

     Un portavoz de Temu cuestionó la cifra de dos mil millones de dólares, pero se negó a revelar los niveles de gasto de la empresa en Meta.

     El volumen de publicidad de Temu, que se lanzó en 2022, ha tomado por sorpresa a los ejecutivos de ambas empresas de tecnología, que durante mucho tiempo han sido los actores dominantes en la publicidad digital.

     Temu, el gigante de la moda rápida Shein y otras plataformas de compras en línea con raíces chinas están gastando agresivamente para llegar a los consumidores estadounidenses, elevando los precios de la publicidad digital, pirateando empleados de logística de otras compañías y entregando tantos productos que se han convertido en una bendición para la industria naviera.

     La consiguiente batalla publicitaria en el espacio del comercio electrónico es una buena noticia para Meta y Google, ya que ayuda a que los negocios publicitarios de los gigantes tecnológicos se recuperen después de verse lastimados por una desaceleración publicitaria y las nuevas políticas de Apple que perjudicaron la capacidad de las plataformas para orientar anuncios.