Cuervo subirá precios en EUA, evalúa hacerlo en México y acción tiene jornada histórica

Becle, el mayor productor de tequila a nivel mundial que es mejor conocido por su marca José Cuervo, continuará con su estrategia de aumento de precios en el mercado de Estados Unidos, donde registró una caída en ventas en el último tramo del año debido al efecto del peso mexicano fuerte frente al dólar, una estrategia que parece haber agradado a los inversionistas, pues la acción terminó la jornada con la mejor alza en sus siete años de historia.

     Además de Estados Unidos, en México y en otros mercados de América Latina la empresa también evalúa un incremento de precios con el que intentará contrarestar las bajas ventas y las inconveniencias de un peso fuerte.

     “En el caso de Estados Unidos, ejecutamos un aumento de precios en el mes de enero en un alto porcentaje de SKUs. Seguimos aumentando precios como lo hemos hecho en los últimos años”, dijeron voceros de la administración en llamada con analistas e inversionistas con motivo de los resultados de la empresa al cuarto trimestre de 2023. “En México y Latinoamérica estamos monitoreando oportunidades de precio por marca, pero no hemos decidido todavía qué haremos”.

     La reacción del mercado fue muy positiva, desde el entendido que el anterior récord en bolsa, un alza de 8.5% a mediados de 2020, en el marco de la recuperación de las bolsas durante la pandemia de covid-19, quedó muy atrás. Este viernes las acciones subieron 12.6% a 36.9 pesos, su mejor precio desde el 25 de octubre.

     Por otra parte, Cuervo considera que el tequila está creciendo por encima de otras categorías en Estados Unidos, a excepción de los cócteles preparados, por lo que todavía observa una oportunidad para aumentar su penetración en comparación con bebidas como el whisky o el vodka.

     Lo anterior a pesar de que el sector observa una demanda más modesta en el tequila en varios mercados como el estadounidense ante la normalización tras años de crecimientos considerables.

     En medio de ese entorno, Cuervo disminuyó en 2.4% su flujo operativo en el cuarto trimestre de 2023, en comparación con el mismo periodo de un año antes.

     En tanto, las ventas cayeron casi 5%, donde, por región, Estados Unidos y Canadá registraron una caída de 12.2%, precisamente por los efectos de la conversión del dólar estadounidense al peso mexicano.

     Por el contrario, las ventas netas en México incrementaron 10.2%, por iniciativas de precios y las marcas de tequila premium.

     “La desaceleración de la demanda de bebidas espirituosas por parte de los consumidores en varios mercados indica tendencias de normalización tras dos años de crecimiento exponencial. Sin embargo, la resiliencia y demanda continua por nuestras marcas demuestran nuestra confianza en recuperar el impulso a medida que avanzamos en 2024. También anticipamos beneficios en términos de costos para el año, derivado de la disminución de presiones en la cadena de suministro y costos de insumos más bajos, lo que resulta en una oportunidad de expansión de márgenes”, dijo la empresa en su reporte financiero.

     A su vez, el volumen cayó 3%, en parte por una base comparativa difícil en la categoría de “Ready to drink”, o las bebidas listas para beber, en Estados Unidos y Canadá, debido a que la región está superando el efecto de una venta de inventario única por la discontinuación del hard seltzer Playa Mar.

     No obstante, la utilidad neta incrementó alrededor de 41%, 45% más que lo que esperaba el mercado.