Walmart cierra acuerdo por 2,300 mdd, comprará fabricante de televisores Vizio

Walmart dijo que llegó a un acuerdo para comprar al fabricante de televisores Vizio por dos mil 300 millones de dólares, una importante apuesta del gigante minorista de que puede hacer que los ingresos por publicidad sean una parte importante de su futuro.

     El acuerdo le da a Walmart acceso a más oportunidades para vender publicidad a través de los televisores que fabrica Vizio, así como crear entretenimiento para los compradores, dijo el minorista. La noticia de un posible acuerdo entre Walmart y Vizio fue reportada por primera vez por este medio la semana pasada, lo que hizo subir las acciones de Vizio.

     La compra de Vizio proporciona a Walmart un sistema operativo de televisión, lo que le otorga más espacio para vender anuncios y datos de audiencia mientras trabaja para hacer crecer su negocio publicitario. La medida se alinea con los esfuerzos de Walmart para expandir los flujos de ganancias más allá de la venta de productos en tiendas y en línea. Walmart ya tiene un gran negocio de productos electrónicos de marca privada a través de su marca Onn, que ofrece cargadores de teléfonos, bocinas y televisores. Los televisores Onn funcionan con sistemas operativos de Roku.

     El acuerdo es una respuesta tanto a la naturaleza cambiante del modelo de ingresos de Walmart como al negocio de televisión, dijo Seth Dallaire, director de ingresos de Walmart U.S., quien administrará Vizio después de la adquisición. El streaming y los televisores conectados a internet han hecho que el negocio de la televisión se base en software, no en hardware, afirmó. Walmart tiene acceso a compradores y a datos que hacen que la publicidad a través de televisores conectados sea aún más atractiva para los anunciantes potenciales, afirmó.

     Una vez que se complete el acuerdo, Walmart continuará vendiendo varias marcas de televisores como lo hace ahora, dijo Dallaire.

     Walmart espera que el acuerdo se cierre a mediados de su actual año fiscal, que sería este verano, después de la autorización regulatoria, dijo una portavoz de la compañía.