Walmart México integra plataforma para apuntalar negocio publicitario

Walmart de México y Centroamérica, la empresa de supermercados más grande del país, continúa en su búsqueda por consolidar su negocio de Walmart Connect, que es su división que desarrolla campañas publicitarias para diversas marcas de consumo.

     La minorista dio a conocer el lanzamiento de Walmart DSP en el mercado nacional, una plataforma de publicidad programática para marcas y agencias, que potencializa las campañas publicitarias mediante datos, lo que incrementa la visibilidad y ventas de los anunciantes.

     “Muchos publisher tienen la capacidad de poder captar esa data de los usuarios en distintos ambientes, pero la particularidad del retail media y de Walmart Connect, es que esa data está basada en un hábito de compra, en una intención de compra que ese usuario viene manifestando”, dijo Jonatan Fasano, jefe de producto de Walmart Connect, en conferencia virtual.

     Para el desarrollo de esta plataforma, el gigante minorista estableció una alianza con Mediamath, una empresa estadounidense de tecnología publicitaria para marcas y agencias.

     Fasano resaltó que la recolección de datos basados en los hábitos de compra multiplica por tres el retorno de inversión de un anunciante, al hacer una campaña sobre una audiencia en específico y no general, citando información de la consultora Nielsen.

     El plan es aprovechar su posición en el mercado como el más grande minorista de México, con aproximadamente dos mil 700 tiendas, así como su plataforma de comercio electrónico.

     La minorista se apalanca de las 132 millones de visitas mensuales en promedio en sus cuatro formatos, para conocer al consumidor y ofrecer información específica que permita el éxito de las campañas publicitarias de las marcas, cuidando la privacidad en los datos.

     Walmart de México desarrolló la plataforma de demanda o DSP a lo largo del año y la lanzó este mes junto con Mediamath.

     Es una herramienta para vender publicidad de forma automatizada a la cual los anunciantes pueden conectarse para elegir los diferentes tipos de audiencia que quieren impactar, de acuerdo con la minorista.

     “Al ser una herramienta de acceso web, las marcas y agencias cargan y ejecutan sus campañas de forma automatizada, lo que ofrece un control total sobre la actividad digital y facilita el cumplimiento de sus objetivos por medio de inteligencia artificial”, dijo la compañía. También ofrece “trazabilidad a través de atribución en venta. Con Walmart DSP, los anunciantes y agencias pueden medir sus transacciones digitales derivados de las campañas y vincularlos a estrategias de medios para optimizaciones futuras y mejores decisiones”.

    La plataforma ofrece soluciones tanto para los anunciantes que ya venden productos en las tiendas de Walmart de México y Centroamérica, como para aquellos que no lo hacen.

     En Estados Unidos, Walmart Connect lanzó Walmart DSP en agosto de 2021, en asociación con la plataforma The Trade Desk, también de tecnología publicitaria, con el fin de darle herramientas a los anunciantes para ser más efectivos con su gasto general en medios.

     Walmart DSP está disponible en México de cara a las ventas navideñas, una de las temporadas más fuertes para las marcas y minoristas.