Genomma Lab desinvertirá algunas marcas como parte de su plan de crecimiento hacia 2025

8 de mar. (Axis negocios) -- Genomma Lab Internacional, un fabricante y distribuidor mexicano de productos farmacéuticos y de cuidado personal, tiene en mente un plan hacia 2025 para crecer sus ventas con una estrategia que contempla generar eficiencias en su portafolio de productos.

     La empresa pretende desinvertir o vender las marcas que no son parte de su foco principal de crecimiento y, por el contrario, enfocarse en aquellas con valor total de 10 mil millones de pesos (556 millones de dólares).

     “Vemos una gran posibilidad de desinvertir en ciertas categorías… En las categorías en las que estamos ahora o en otras de OTC [medicamentos de venta libre o sin receta] podemos crear mucho valor”, dijo Rodrigo Herrera, fundador y presidente de Genomma Lab, durante su evento del día de los inversionistas.

     No es claro qué productos dejaron de interesar a la compañía, no obstante entre aquellas marcas y categorías foco que la compañía espera seguir impulsando están los productos para el cabello Tío Nacho, su bebida Suerox, para osteoartritis X-RAY y analgésicos como Alliviax, así como en los rastrillos desechables Groomen y productos de cuidado de la piel como Asepxia.

            Suerox, una de sus marcas bandera de crecimiento, es un producto que ya se encuentra en fase de lanzamiento en Perú, Brasil, Colombia, además observa oportunidades en mercados de Centroamérica. En Estados Unidos, donde los ingresos netos aumentaron 14.6% en 2022 a mil 509 millones de pesos, esa marca de bebidas hidratantes es una de las que más impulsa las ventas, al igual que los productos para la piel Cicatricure, el jarabe Tukol-D y los productos Silka.

     Herrera explicó que también ven posibilidades de fusiones y adquisiciones en algunas categorías, al tiempo en que en otras más estima oportunidades para homologar y crear una sola “megamarca”, incluyendo la de analgésicos, con lo que pretende simplificar y encontrar beneficios de comercialización.

     “Nos enfocamos en hacer marcas principales y mega marcas, por lo que pueden ver Alliviax, Tafirol, X-RAY o Bio Electro, por ejemplo, la apariencia de toda la marca en todos los territorios será como una sola marca, eso facilitará muchas cosas como los comerciales de televisión, en el punto de venta y la comunicación. Todo será más simple”, agregó Herrera.

     En otro frente, la empresa dijo que pretende apalancarse de su nueva planta de producción de cuidado personal, en Toluca, Estado de México, que inició operaciones a inicios de 2021, con lo que gradualmente seguirá disminuyendo la cantidad de productos que manufactura en factorías de terceros.

     Gracias a ella la meta de Genomma Lab es alcanzar eficiencias al 85% en dicho complejo hacia 2025, así como aumentar la productividad.

     Con el plan que pretende ejecutar Herrera espera que mejore el desempeño de la empresa. Genomma Lab reportó que sus ventas de productos de libre venta, que significan más de la mitad del negocio de la compañía, aumentaron 8.5% interanual en el último cuarto del año, lo que compensó la caída de 7.4% presentada por la facturación de cuidado personal, afectada por demoras en cadenas de suministro, campañas de descuento y menor volumen manufacturado por terceros.

     Su desempeño fue inferior a lo esperado por los analistas encuestados por Infosel, y respecto de las propias expectativas de la compañía, que reconoció en su reporte de resultados que no fue un buen trimestre.

     Tras dar a conocer sus planes a mediano plazo, las acciones de Genomma Lab subieron 3.2% hasta los 15.6 pesos en la Bolsa Mexicana de Valores --donde volverá a pertenecer a la canasta de 35 emisoras más representativas del mercado mexicano--, para su mejor precio desde que sus acciones se desplomaron el 23 de febrero luego de reportar sus resultados trimestrales.

     Para 2023, Genomma Lab espera un crecimiento de doble dígito en casi todos sus mercados, incluyendo México y de acuerdo con los analistas la expectativa es que si bien aún esperan un primer semestre retador, consideran que sí existen posibilidades de mejorar sus niveles de crecimiento con todo y los altos niveles de tasas de interés, inflación y un tipo de cambio desfavorable para sus intereses.

     "En el 2023, esperamos cifras más comparables en un entorno normalizado después de la pandemia, pero con mayor movimiento en el consumo de ciertos productos", escribieron Roberto Solano y Brian Rodríguez, de Monex Casa de Bolsa. "Desde un escenario macroeconómico retador, cualquier mejora en algunos indicadores podrían mejorar la visión de crecimiento para este año. Periodo, en el cual la emisora inicia un ciclo de sinergias y cambios para cumplir lo esperado en el 2024- 2025".

     Para 2024 y 2025 la empresa con sede en Ciudad de México, estima ventas totales por 20 mil millones de pesos, lo que significaría un alza de casi 19% en comparación con lo registrado al cierre de 2022.

     El margen de flujo operativo esperado para ese periodo es de entre 24% y 25%, ligeramente por encima del reportado el año pasado, cuando alcanzó un margen de casi 21%.