Netflix materializa la que será su oferta asequible con anuncios para recuperar usuarios

13 de oct. (Axis negocios) -- Netflix, el gigante mundial de la televisión bajo demanda, lanzará su versión de suscripción con publicidad a partir de noviembre en 12 países, incluyendo México, un plan que estaba en el radar de la empresa desde hace varios meses y que es una de sus principales esperanzas para recuperar usuarios.

     En el mercado mexicano este plan podrá ser contratado a partir del primer día del onceavo mes del año, con un costo de 99 pesos (4.9 dólares) mensuales, 40 pesos por debajo del actual plan más básico en el país y 200 pesos menos que el paquete más caro o Premium, aunque algunas películas y series podrían no estar disponibles.

     La versión estará en 11 países más, entre ellos Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, Corea, España, Reino Unido y el mercado sede de Netflix, Estados Unidos, donde el costo al mes será de 6.99 dólares a partir del 3 de noviembre desde la suscripción más básica de 9.99 dólares al mes.

     “En resumen, Basic with Ads es todo lo que a la gente le encanta de Netflix, a un precio más bajo, con algunos anuncios intermedios”, dijo la empresa, en un comunicado. “Basic with Ads también representa una oportunidad emocionante para los anunciantes: la oportunidad de llegar a una audiencia diversa, incluidos los espectadores más jóvenes que cada vez menos ven televisión lineal, en un entorno premium con una experiencia de anuncios de alta resolución sin inconvenientes”.

     El anuncio de Netflix llega después de que la compañía eligió al gigante de software tecnológico Microsoft como aliado para precisamente desarrollar un plan de suscripción más económico con anuncios publicitarios, una de las últimas estrategias de la compañía, a quien se le ha complicado sumar suscriptores en lo que va de 2022.

     En el segundo trimestre del año, Netflix perdió 970 mil usuarios en medio de un ambiente más competitivo y mayor movilidad de las personas, el peor dato para un periodo similar que haya hecho público.

     Lo que la empresa de streaming percibe con este plan es una oportunidad de ofrecer un plan más económico para aquellos miembros que decidieron cancelar su suscripción en algún momento o que son más sensibles a los cambios de precios en momentos en los que se espera que la inflación y las altas tasas de interés presionen el gasto de los consumidores en los mercados donde los bancos centrales buscan frenar a toda costa el alza de precios.

     “Algunos de esos consumidores son personas que nunca se han registrado en Netflix, algunos de ellos son gente que fueron miembros para nosotros durante un período y decidieron cancelar por una variedad de razones, otros son personas que actualmente están viendo Netflix, pero están usando la cuenta de otro miembro que paga credenciales, entonces, creo que todos ellos representan oportunidades para nosotros porque estamos brindando un mayor rango de precios a través de la oferta respaldada por anuncios y un precio más bajo para el consumidor para poder atraer a un conjunto más amplio de miembros”, dijo Gregory K. Peters, director de operaciones y de producto en pasada llamada trimestral con analistas e inversionistas, en julio de este año.

    En medio de ese entorno más competido, en el mercado mexicano TelevisaUnivision, el gigante de la televisión para hispanoparlantes resultado de la fusión de Grupo Televisa y Univision Holdings, también presentó una versión gratuita con publicidad de su plataforma de streaming Vix, que tiene una suscripción premium llamada Vix+. A nivel internacional un competidor de primera línea que también presentará a finales de año una opción asequible con anuncios es Disney Plus.

     Netflix agregó que los anuncios tendrán una duración de 15 o 30 segundos, los cuales se reproducirán antes y durante los programas y películas.

     “Para ayudar a los anunciantes a llegar a la audiencia adecuada y garantizar que nuestros anuncios sean más relevantes para los consumidores, ofreceremos amplias capacidades de orientación por país y género. Los anunciantes también podrán evitar que sus anuncios aparezcan en contenido que pueda ser inconsistente con su marca (por ejemplo, sexo, desnudez o violencia gráfica)”, añadió Netflix.

     Brian Rodríguez y Roberto Solano, analistas de la casa de bolsa Monex, consideraron que la noticia es positiva para la compañía, ya que esto le permitirá una mayor generación de flujos, derivado de los nuevos suscriptores, así como por publicidad.

     “De hecho, la emisora mencionó que ha logrado colocar la mayoría de los espacios publicitarios en inventario. Adicionalmente, como lo comentábamos en el documento Desempeño Suscriptores Streaming, esto le permitirá al sector abarcar nuevos segmentos de mercado [target más bajo), por lo que eventualmente seguirá creciendo el número de suscriptores a nivel mundial”, escribieron los analistas en un documento.

     El precio de la acción de Netflix cerró con un alza de 5.3% en la sesión de este jueves en el mercado estadounidense Nasdaq, para ubicarse en 232.51 dólares por título.

* Dassaev Rodríguez contribuyó con la elaboración de esta historia