Femsa retomaría su viejo plan de poner Oxxos en Estados Unidos

17 de feb. (Axis negocios) -- Fomento Económico Mexicano (Femsa), uno de los mayores conglomerados comerciales y de consumo del continente, retomará un plan que quiso poner en práctica en 2015 en el sur de Estados Unidos, lo que implica un giro desde su última estrategia en ese mercado, que hasta hace poco fue crecer su negocio de distribución especializada.

     En una llamada con los inversionistas y otros interesados en un ambicioso plan recientemente presentado para crear valor, la matriz de la embotelladora Coca-Cola Femsa dijo estar explorando diversas alternativas para su negocio de proximidad, donde agrupa a Oxxo, en el mercado estadounidense, especialmente cerca de la frontera, así como la posibilidad de complementar la expansión en México con otros formatos, entre ellos el de sus unidades totalmente digitales sin cajeros.

     “Respecto a Estados Unidos, seguiremos explorando el mercado, vemos oportunidades tanto orgánicas como inorgánicas y cuando hablamos de lo inorgánico creemos que hay más oportunidad en esas áreas donde podemos encontrar un espacio en blanco y cerca de la frontera”, dijo Daniel Rodríguez Cofré, director general de Femsa, en conferencia con motivo de su plan a largo plazo para maximizar la creación de valor.

     La compañía regiomontana parece que volverá a reenfocar sus planes en Estados Unidos, ya que además del primer intento de establecer sus tiendas de conveniencia hace unos años, también descartó en su momento la distribución en ese mercado a través de su filial Coca-Cola Femsa, que por volumen es el embotellador de refrescos más grandes del mundo.

     Hace casi 10 años, la regiomontana incursionó sin mayor éxito en las tiendas de conveniencia en Estados Unidos, al abrir un Oxxo en Eagle Pass, el lado texano de la zona urbana que en México lleva por nombre Piedras Negras, en el estado de Coahuila.

     El objetivo de Femsa era abrir alrededor de 900 tiendas en una década, desde 2015, lo cual no logró, de acuerdo con información publicada en un blog de la compañía.

     La mayor apuesta en ese mercado en los últimos años fue la creación de una red de distribución especializada tras adquirir diversas empresas que convergieron en una sola compañía llamada Envoy Solutions, que ahora ya no figura en las verticales principales de Femsa. La empresa no ha detallado qué hará con esa división, solo que buscará alternativas estratégicas, mientras que en otros negocios ya comenzó a desinvertir, como es el caso de su interés de casi 15% en el gigante cervecero Heineken.

     Femsa dijo que espera enfocarse en sus negocios de comercio (Oxxo, Valora, el de farmacias y sus gasolineras Oxxo Gas), en el de Coca-Cola Femsa y el digital (su billetera digital Spin y Oxxo Premia), como parte de una estrategia que le tomará de dos a tres años para maximizar su valor.

     Pero el foco no solo está en las tiendas de conveniencia al norte de la frontera, sino al sur, ya que también pretende acelerar la expansión de Oxxo en Sudamérica, con miras a consolidarse en Chile e impulsar su crecimiento en Colombia y Ecuador.

     Para la cadena de tiendas de conveniencia y comida de origen suizo Valora, cuya adquisición anunció en 2022, Femsa está enfocada en crear tanto valor orgánico como inorgánico, mediante fusiones y adquisiciones, donde vislumbra oportunidades en Alemania.

     “En el caso de Europa, con nuestra inversión de Valora, estamos muy claros de que el principal foco para los siguientes 12 a 24 meses es crear valor”, añadieron directivos en la conferencia virtual con analistas de este 17 de febrero.

     En México pretende seguir con su plan de abrir entre 800 y mil Oxxos por año, así como impulsar sus unidades digitales, incluyendo las tiendas Grab & Go, en la que los clientes eligen los productos y al salir de la unidad se cobran de manera automática y de la cual abrió su primera sucursal en Monterrey, Nuevo León.

     En otros negocios espera impulsar su formato Bara, una cadena de descuento con presencia en Jalisco, Guanajuato, Aguascalientes, Querétaro y San Luis Potosí, así como Pronto y su cafetería de autoservicio Andatti Drive.