Grupo Salinas pone a TV Azteca en manos de director jurídico; Salinas Sada asciende

25 de ene. (Sentido Común) -- TV Azteca, la segunda mayor cadena de televisión abierta de México, anunció la salida de Benjamín Salinas de la dirección de la empresa, para dar paso a una nueva administración bajo la batuta de Rafael Rodríguez, quien hasta ahora se desempeñaba como director jurídico de la televisora.

     El abogado será responsable del proceso de transformación que el propio Salinas Sada comenzó cinco años atrás y que implicará cambios “profundos” para garantizar la vigencia y solvencia de la empresa que, como otras del sector, no pasa por su mejor momento.

     “Rafael Rodríguez toma las riendas de TV Azteca para continuar y reforzar los procesos de transformación y alineación dentro de la empresa que inició Benjamín Salinas, los cuales implican profundas transformaciones estructurales, organizacionales y financieras para garantizar el éxito, la vigencia y solvencia de la empresa en el futuro”, dijo la televisora, en un comunicado.

     Rodríguez, con estudios de postgrado por Institute of Directors, en donde se especializó en derecho deportivo internacional, estará encargado de que la compañía siga ofreciendo contenidos televisivos y llevarlos a otras plataformas; pero también a la continuación de la evaluación de alternativas para maximización de valor, que fueron anunciadas en mayo por la compañía.

     El relevo se da en un momento crítico para la industria en México ante la baja en las ventas publicitarias, un fenómeno que se ha ampliado por la pandemia; así como los cambios profundos ante una mayor adopción de plataformas de televisión bajo demanda y reconfiguración del mercado.

     TV Azteca, al igual que Grupo Televisa, la mayor empresa del sector, han puesto en marcha ajustes para disminuir sus erogaciones para la producción de contenidos. En contraste, Netflix, la mayor empresa de streaming a nivel mundial, dio a conocer hoy inversiones por 300 millones de dólares tan sólo para producciones en México que serán estrenadas a lo largo del año.

     La industria pasa por transformaciones, en el mercado de televisión de paga, ante la inminente venta de Fox Sports, un canal de cable enfocado a deportes, como parte del proceso regulatorio de la compra por parte de The Walt Disney Company de varios de los activos de 21st Century Fox.

     Rodríguez, quien también cuenta con una especialización en telecomunicaciones, asumirá el reto de mejorar la posición de TV Azteca que durante los primeros nueve meses de 2020 redujo 83% su flujo operativo, así como 22% sus ventas, en comparación con el mismo periodo de 2019.

     A la par, la empresa dijo que el abogado dará continuidad a las políticas puesta en marcha por Salinas Sada, quien apostó por contenidos vinculados a la televisión de realidad y programas de revista, eliminando la producción de melodramas.

     Salinas Sada impulsó la vinculación de la empresa a nuevas tecnologías, como, por ejemplo, a través de interés minoritario en Deezer, un servicio en línea francés de música bajo demanda; la realización de competencia de videojuegos, o la incorporación de inteligencia artificial para la predicción de audiencias.

     “Muchas gracias @SalinasBenjamin por tu confianza para acompañar el camino de transformación de @Azteca que iniciaste. Tu mentoría, la de @RicardoBSalinas, de Pedro Padilla y Francisco Borrego, me han llevado al lugar donde hoy estoy”, escribió Rodríguez, en su cuenta de Twitter. “Hoy más que siempre, sé que somos el mejor equipo, y unidos seguiremos siendo aún más fuertes ante los tiempos que vienen.

     Ahora, Benjamín Salinas, hijo de Ricardo Salinas Pliego, tendrá mayor influencia desde la vicepresidencia del consejo de administración de Grupo Salinas en una mayor cantidad de empresas del conglomerado que además de la televisora también aglutina principalmente a Grupo Elektra y otras como Advance America, Banco Azteca, Seguros Azteca, Afore Azteca, Italika, Punto Casa de Bolsa y Totalplay.

     “#BuenasTardes con mucho orgullo les comparto que he nombrado a mi hijo @SalinasBenjamin vicepresidente del consejo de administración de @GrupoSalinas”, escribió Ricardo Salinas Pliego, en su cuenta de Twitter. “Confío en que su capacidad de innovación, liderazgo y experiencia serán determinantes para construir un mejor futuro para todos”.

     La llegada de Benjamín Salinas a la vicepresidencia la empresa busca fortalecer los procesos de transformación de los diversos negocios del grupo e impulsar su generación de valor, explicó TV Azteca en el comunicado donde anunció el nombramiento de Rodríguez.

     “Gracias por la confianza, papá. En @Aztecalogramos grandes cambios para crear una gran empresa en la que hoy todos quieren trabajar. Juntos trabajaremos para seguir mejorando en todo @gruposalinas, en beneficio de México y nuestros colaboradores, @RicardoBSalinas”, escribió Ricardo Salinas Sada en su cuenta de Twitter, al respecto de su nuevo encargo.