Lala anuncia salida de director Leyva, va a JAB; acción cae 7.8%

13 de dic. (Sentido Común) -- Grupo Lala, la mayor productora de lácteos de México, perderá a partir del próximo año a su director general, Mauricio Leyva, quien tomará una posición dentro del equipo global de bebidas y café del conglomerado alemán, JAB Holdings.

     Leyva y Lala terminaron de común acuerdo una relación que se remonta a septiembre de 2018, cuando el ejecutivo colombiano tomó las riendas de una empresa necesitada de Lala">mejorar su rentabilidad; algo que no pudo remontar en la expectativa esperada, de acuerdo al consejo de administración de la productora de lácteos.

    “El consejo de administración de Lala agradece la labor realizada por Leyva y le desea éxito en sus planes a futuro”, dijo la compañía, con sede en Gómez Palacio, Durango, a través de un comunicado.

     Leyva se incorporará el equipo global de bebidas y café de JAB Holdings, un conglomerado privado alemán con intereses en bienes de consumo, productos forestales, cadenas de comida rápida, marcas de moda de lujo, entre otras actividades.

     “Estamos encantados de que Mauricio Leyva se una a nosotros como parte del equipo global de Bebidas y Café”, dijo Olivier Goudet, director general de JAB Holdings en un posicionamiento compartido por correo electrónico. “Mauricio tiene una vasta experiencia internacional en varias culturas y continentes, con buenos resultados en los dominios de desarrollo comercial, estratégico y de talento, entre otros. Sus enormes conocimientos globales serán un pilar adicional para la exitosa plataforma de bebidas de JAB”.

     De esta manera, Leyva volverá a colaborar con Goudet, anterior director general de Anheuser Busch InBev, la principal cervecera del planeta, donde el ejecutivo colombiano se desempeñó como presidente de Middle Americas y director general de la subsidiaria mexicana, Grupo Modelo, hasta antes de integrarse a Lala.

     El portafolio del negocio de bebidas y café de JAB considera las marcas fabricadas por Keurig DrPepper, Jacobs Douwe Egberts (JDE), Peet’s Coffee, Mighty Leaf Tea, Caribu Coffee; entre otras.

     De cualquier manera, Lala perdió a un director general que logró remontar tres caídas trimestrales consecutivas de flujo operativo para revertirlas en alzas, que en los últimos dos trimestres incluso fueron de doble dígito, pero que no habrían aparentemente sido suficientes para lograr la expectativa de un margen de flujo operativo para el año fiscal cercano a 13%.

     “Los resultados del ejercicio fiscal no son los esperados de acuerdo con las metas y objetivos alineados con la estrategia de fortalecer la rentabilidad de la compañía”, dijo Lala en el comunicado.

     Esta podría ser la razón por la cual las acciones de la empresa cayeron 7.8% a 16.6 pesos, el precio más bajo en su historia, en un día en que el principal indicador de la Bolsa Mexicana de Valores festejó con un alza de 2.45% los acuerdos comerciales entre Estados Unidos y China.

     “La compañía está observando un deterioro, tal como lo mencionan, en los resultados fiscales. . . porque las ventas y los volúmenes han sido menores a lo esperado entonces, junto con un mayor crecimiento de gastos”, dijo Marisol Huerta, analista de Ve por Más, en entrevista. “La salida de Leyva es justo por estos resultados”.

     A otros analistas las expectativas operativas reveladas y esperadas por Lala los agarró por sorpresa .

     “Dentro de los principales retos que observamos hacia adelante destacan. . . la incertidumbre que genera la decisión, pues desde nuestra perspectiva y alineado con la visión de Lala compartida durante su día del inversionista, habíamos observado mejoras a nivel de márgenes principalmente en Brasil, Estados Unidos y Centroamérica”, escribió en su reporte Jimena Colín Fernández, de Monex Casa de Bolsa.

     Tras el comunicado, Colín redujo la recomendación de la acción de la empresa de lácteos de “compra” a “mantener” y redujo en 30% el estimado sobre el precio objetivo de la acción de la compañía a 19.5 pesos.

     A pesar de ello, la empresa prometió continuidad en los procesos de ejecución de su plan de negocios, algo que podrá facilitar el hecho de que ningún otro ejecutivo relevante dejará por el momento sus cargos.

     “El consejo de administración de Grupo Lala reafirma su apoyo y confianza en la estrategia actual de la compañía, así como en la continuidad de las iniciativas en proceso de ejecución”, agregó la compañía en el comunicado.

     En sus 15 meses por Lala, Levya puso en marcha una estrategia enfocada a mercados de alto crecimiento con productos premium y de mayor valor agregado, dando auge a la innovación de su portafolio y a atender las nuevas preferencias de los consumidores.

     Durante su paso, la compañía lanzó productos como Lala 100, una bebida libre de lactosa de fácil digestión, generada a través de un proceso patentado --cuyo lanzamiento fue acompañado por una campaña publicitaria encabezada por el actor Chris Evans, mejor conocido por representar al personaje de Capitán América en la saga Avengers--; o el impulso de alternativas a la leche de vaca que distribuye a través de las marcas Vita y Almond Breeze.

     El directivo marcó un enfoque especial en la ejecución de diversas acciones para mejorar los niveles de rentabilidad, principalmente en sus mercados de Estados Unidos y Centroamérica; así como el aprovechamiento de sinergias y la adopción de buenas prácticas generadas por la adquisición de Vigor en Brasil y la apuesta a productos de valor en México, ante una desaceleración en las ventas por volumen.

     En lo que es elegido un nuevo director general, Lala nombró como director interino a Arquímedes Celis Ordaz, quizá la persona con mayor experiencia al interior de la organización por el tiempo que ha pasado en ella en diferentes capacidades. Al mismo tiempo, la compañía activó el proceso para identificar y designar a un nuevo director general.

     Celis Ordaz fue director general de Lala de 2001 hasta 2015, con una pausa en 2013 cuando salió y regresó ante la renuncia de Alejandro Rodríguez Bas por motivos personales y quien lo iba a reemplazar Claro que su trayectoria en Lala va más allá de ocupar el cargo de director general durante los primeros años de este siglo, ya que ha sido también miembro de su consejo de administración a lo largo de las últimas cuatro décadas.

     El próximo director general interino es por ello considerado, por la misma Lala, como un consejero líder por los conocimientos y experiencia que tiene de la industria de bebidas y alimentos.

     Antes de unirse a Lala en 2001 como director general, Celis Ordaz dirigió a la empresa Industrias Bachoco, el líder productor en México de huevo y pollo. En esa empresa fue su máximo dirigente por siete años, de 1994 a 2001.

     El ejecutivo también fue director general de Barcel, una subsidiaria productora de botanas de Grupo Bimbo, la empresa panificadora más grande del mundo y en donde laboró por más de 20 años.

     Es probable que el tiempo que Celis Ordaz dirija Lala se enfoque en mejorar los resultados del próximo ejercicio fiscal.